我国在 20 世纪 70 年代末 80 年代初实行对外开放政策,标志着我国对全球化进程的主动参与。虽然我国实行对外开放的主要目的在于引进资金和技术,以解决经济建设中的困难。但在我国参与经济全球化的过程中,西方消费主义文化也逐渐传入我国,对我国的消费者产生了很大的影响。而女性,尤其是城市女性,作为消费的主力军,在消费主义文化的影响下表现出更为明显的消费主义倾向。本文通过经验性研究证实了城市女性消费者比男性消费者具有更为明显的消费主义倾向,并着重分析了导致这一现象的诸种因素,其中最主要的是经济因素、文化因素、地位因素和心理因素,这些因素共同作用于城市女性消费者,使她们受到消费主义文化更为广泛、更为深刻的影响。本文的第一部分对消费主义的相关研究作为了理论回顾。西方学者对消费主义的关注始于 20 世纪 60 年代,对消费主义文化的研究大致沿着四个方向展开:一是对消费主义兴起的研究。二是对消费主义本质特征的研究。消费主义的本质特征是对商品“符号价值”的强调,意义转移是商品获得符号价值的方式,意义转移最主要的手段是广告和时尚系统。三是对消费主义的全球扩散的研究。消费主义的全球扩是全球化的重要内容,对经济全球化起到支撑甚至是先导的作用。四是对消费主义的影响的研究。对消费主义影响的不同认识形成了自由主义路线和批判路线这两条研究路线 。我国学者对消费主义的研究起步比较晚,探讨的问题集中在我国是否也出现了消费主义文化。不少学者通过实证研究的方式对这个问题作出了肯定的回答。但无论是西方的消费主义研究还是我国的相关研究,都对作为消费主力军的女性消费者缺乏应有的重视。本文的第二部分介绍了本文的研究对象和研究方法。根据消费主义从到城市的农村扩散路线,本文选择城市女性消费者作为研究对象,而北京的经济发展水平和对外开放水平处于我国城市的前列,所以本文把调查地点确定在北京。在研究方法选择上,本文以问卷调查为主,并辅以访谈法和文献法。第三部分是对女性消费者消费主义倾向的实证研究。笔者首先区分了消费主义和消费主义倾向这两个概念,并根据消费主义倾向在日常生活中的表现对消费主义倾向进行了概念的操作化。通过调查和数据分析,发现城市女性比男性具有更明显的消费主义倾向,主要表现在以下几个方面:在消费活动中更大程度的受到广告的影响,更加重视商品的符号价值、对商品有着更为明显的产地偏好以及更明显的购物场所的偏好。第四部分是本文的重点,着重分析影响城市女性消费主义倾向的因素,包括ii经济因素、文化因素、地位因素和心理因素。经济因素包括宏观和微观两个层面,宏观经济因素主要是指我国改革开放后迅速提高的经济发展水平和逐步完善的市场经济,他们为消费主义文化的扩散提供了相应的物质基础和制度环境。微观的经济因素是指不断提高的家庭收入和女性收入,它们使得女性尤其是城市女性有一定的能力去实践正在扩散之中的消费主义生活方式。文化因素包括性别文化和大众媒介的消费主义文化特征。改革开放以后的性别文化逐渐构建平等的性别模式,提供了多元的女性形象,这使得女性的多元消费动机“合法化”,从而为消费主义文化对女性的作用扫除了文化上的障碍;而大众媒介无论是从内容、形式还是其传播的主体来看,都呈现出明显的消费主义文化特征,为人们构建了与现实世界存在差距的“拟态环境”,从而使得以媒介为主要休闲手段的现代人们无法逃避消费主义文化的影响。地位因素包括女性的社会地位和家庭地位。女性社会地位的提高使得女性成为具有“主体性”的消费者,可以通过消费来彰显自己的个性,而家庭地位的提高使女性获得更多的购物决策权,从而更为关注广告和媒体。心理因素包括三个方面:一是外在形象在女性认同的作用使得用于“印象整饰” 的消费成为城市女性消费的重要内容,而美、时尚、潮流等标准又是由媒体所提供的,所以城市女性于具有消费主义文化特征的媒介有着不解之缘;二是女性强烈的家庭角色意识使得他们更多的承担购物的任务,出于理性选择的要求,城市女性对广告及媒体有着更多的关注;最后城市女性有着不同于男性的收视、阅读偏好,她们更喜欢也更经常收看或者是阅读美容服饰、休闲娱乐这一类的期刊和电视节目,而这些期刊和电视节目正是消费主义文化传播的主要途径。以上四个因素相互作用,最终使城市女性表现出更为明显的消费主义倾向 。在本文的最后一部分,笔者分析了城市女性呈现较明显的消费主义倾向的根本原因,即在我国全球化进程中西方消费主义文化对我国社会逐渐产生的影响。城市女性消费主义倾向表明了西方消费主义文化对我国的传统消费文化和我国消费者的消费心理和行为产生了不可忽视的影响,由此给我国提出了一个新的课题,即我国在全球化背景下如何建构新型合理的消费文化。限于篇幅,笔者将这个问题留待日后探讨。Key Words: the urban women;the consumerism inclination;theprocess of globalization Our country started to practice open policy at the end of the seventiesof the 20th century, was marking the initiative p