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马家窑彩陶文化作为中华传统文化的重要组成部分,是人类社会发展进步的历史物证,记录了华夏文明曾经的历史、文化、制度、生产生活状态。在文化多元化和经济全球化的时代背景下,马家窑彩陶文化作为中华优秀传统文化,对它的传承、发展进行重新审视,并对其进行设计转化,探索传统审美进入现代生活的范式研究非常必要。深入分析马家窑彩陶文化的文化内涵和品牌价值,以设计学角度切入,进行元素的提取创新、色彩的分析转化,结合现代设计的思维方式,创立品牌“上古人家”。在视觉表现上以插画的表现形式塑造品牌形象,将中国古老的艺术形式以现代的设计方式表现出来,探寻传统文化与品牌设计结合的可能性,创作具有中国传统特色并符合当下社会视角和审美标准的视觉形象。