【摘 要】
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品牌沟通是品牌塑造中最关键的环节,再杰出的品牌战略、再丰富的品牌内涵、再具创意的品牌设计,如果没有有效的品牌沟通,就不能被消费者所认可,给企业带来品牌价值。如何实现有效的品牌沟通已经成为理论研究和营销实践中的重要议题,明确品牌沟通有效性的衡量指标并探究各个传播要素的影响作用,可以为营销人员在不同沟通目标下有针对性、有选择的制定传播策略、优化配置各项营销资源,提升品牌沟通的整体效力提供有益参考。通过
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品牌沟通是品牌塑造中最关键的环节,再杰出的品牌战略、再丰富的品牌内涵、再具创意的品牌设计,如果没有有效的品牌沟通,就不能被消费者所认可,给企业带来品牌价值。如何实现有效的品牌沟通已经成为理论研究和营销实践中的重要议题,明确品牌沟通有效性的衡量指标并探究各个传播要素的影响作用,可以为营销人员在不同沟通目标下有针对性、有选择的制定传播策略、优化配置各项营销资源,提升品牌沟通的整体效力提供有益参考。通过查阅已有的文献研究,本文根据传播学中的相关理论理论和基于顾客的品牌资产理论等,构建了品牌沟通有效
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本文主要讨论讨论了在由一个制造商,一个零售商和顾客构成的三级供应链中,生产商通过零售商将产品卖给顾客。生产商提供基本保修服务,零售商可以在此基础上提供一个附加保修服务。零售价有两种定价策略：1、由零售商决定一个固定价格；2、由零售商和顾客议价决定。结合保修策略和定价策略,共有四种销售策略。对于每个策略,我们求出生产商和零售商的最优价格策略和零售商的保修策略。在拓展模型中,我们令生产商的基本保修时间
在HRT集团时代COSMO项目实施过程中，市场营销策略的制定和实施是提升开发项目市场价值空间的最大环节。时代COSMO项目是HRT集团的拓展东北市场的重要房地产项目，如何有效地制定和实施该项目的市场营销策略对于HRT集团的未来发展具有重要的现实意义。本文通过对同HRT集团时代COSMO项目相关的政策环境、竞争环境和自身项目环境的分析，提出时代COSMO项目需要实施增长型市场营销策略，即需要通过客群
企业为了合作常常做出专用性投资。专用性投资不仅是企业间关系研究的关键构念,也是渠道关系研究的重要课题。在现实的营销渠道中存在着大量的专用性投资现象,例如合作企业间互相进行专用性投资,改造生产、运营流程等等。假如双方的合作关系破裂,专用性投资的价值会被极大地削弱。以往的研究主要聚焦于企业依据正式契约规定而做出的专用性投资,而对企业在契约之外的专用性投资关注得较少。实际上,企业的边界人员为了建立良好的
供应链作为新的组织形式,整体的协调发展至关重要,这给供应链上企业带来挑战的同时也带来了机遇。针对制造行业中小企业在供应链中的特点：上游面临着规模较大的原材料供应商,下游面临着处于供应链主导地位的核心企业,传统情况下贸易合同条款以及资金结算方式均对其不利,除此之外,还面临着原材料市场价格波动以及产品市场需求不确定性所带来的风险。提出解决方案具有现实意义。订单融资以供应链上下游成员间的贸易往来为背景,
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市场经济的高速发展，企业之间竞争的不断升级，促使供应链管理成为了企业运营的基础。然而，供应链管理带给企业的不仅仅是强有力的竞争力，同时也带来了诸多的潜在危险因素，供应链产品的质量问题就是其中之一。近年来，供应链质量问题给很多企业带来了巨大的损失。如今产品生产的显着特征就是制造外包和供应链拓展，这种基于比较优势的生产模式降低了成本，同时也加大了质量控制的难度，弱化了企业对产品质量的控制力。“苏丹红“
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