品牌就是生产经营者对自己的产品设定的名称及系列识别系统，其目的是使商品或服务与其他产品区别开来，它代表着产品的特性、功能、品质等。要让自己的产品、服务在同行中打响名声、在市场上取得成功，有效的品牌经营策略和战略是必不可少的。目前，在电视传媒产业中，随着其产业功能的迅速推进，“电视品牌”——这个原本不被重视的概念，也开始被人们重新认识并重视。而且，现代传媒的竞争日趋激烈，可以说已经进入到了品牌经营的时代。一个媒体如果拥有几个品牌栏目，那么在竞争中就会增加获胜的砝码。因此，品牌就如同媒体的形象，它标志着一种超越时空的品味和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。因此，对于电视媒体来说，电视栏目的品牌化经营就有着十分重要的现实意义。可以说，对于一个在竞争市场中的电视栏目而言，品牌就意味着新的生命力，意味着广阔的发展前景。从整合营销的角度对电视栏目的品牌化战略进行研究，通过借助整合营销传播的相关理论以及品牌学的相关理论，对电视栏目的品牌建构、品牌维护、品牌延伸和拓展等方面进行具体分析，是电视栏目品牌化过程中应注意的问题和采取的策略。名牌栏目《经济半小时》的品牌成功之路，印证了电视栏目的品牌化战略的现实意义。