手机因数量庞大的用户,成熟的商业模式,并方便移动,现在已经成为一个强大的综合媒体终端平台。现阶段手机的作用已不仅局限于通信,作为具备多媒体功能的移动终端,手机的各方面效用正逐渐延展。在当前中国互联网行业中一个新的行业热点正在持续升温,依托于智能手机产业的成熟和4g网络的迅速普及,短视频应用在今年爆红,成为互联网行业的一个重要课题和新的蓝海。短视频所具有的碎片化属性,较为方便地满足用户的观看习惯,这从客观上支持了短视频用户粘度的快速提升。苹果公布的2014年度App Store精选应用及游戏的榜单中,美图公司旗下短视频产品美拍入选,这也是榜单中唯一一款个短视频App。美拍于正式发布后连续24天蝉联App Store总冠军,可见势头之旺盛。本研究采用理论基础与实证研究综合的方法,综合分析国内外相关的参考文献,以使用与满足理论研究为基础,以期望确认模型(ECM)为核心,以“美拍”应用为案例,将原本模型中的“有用性认知”细化为“功能有用性”和“社交有用性”,同时根据“美拍”自身的特性增加“归属价值”的变量,进行新的概念模型的建构,以考察移动终端的短视频社区的用户持续使用意愿。采用SPSS的实证分析考察模型的适用性,通过问卷调查获取所需样本,依靠数据分析考察样本,得出如下结论:(1)社交有用性、功能有用性、归属价值和期望确认度四个变量正向影响用户的满意度,其中归属价值变量的影响最为显著;(2)社交有用性、功能有用性和用户满意度显著影响用户的持续使用意愿,其中用户的满意度对于用户的持续使用意愿影响最为显著;(3)新增变量“归属价值”正向显著影响用户的满意度。最后,本文在研究结果的基础上进行分析和探讨,将研究结论应用于实践,对短视频社区应用的发展提出4点建议,同时提出了本次研究的局限及今后研究的展望。