随着第四媒体互联网的迅速发展,传统模式下的服装企业纷纷打开了互联网这扇国际窗口,在互联网上塑造和展示企业及服装品牌形象,拓展营销渠道和经营范围.目前中国服装企业网站大多定位不明确,与企业品牌形象不符,无法突出服装品牌形象和个性;而且,部分企业缺乏品牌网络形象的塑造意识,忽略目标用户的调查;网站后期维护较差,导致访问量不高.该文通过浏览、分析了大量的国内外服装网站,并且深入深圳、西安等地的服装企业进行实地调研;结合服装品牌形象塑造及传播、认知心理学、人机界面设计等相关理论,运用设计调查法,了解服装品牌形象网站的用户需求;依据品牌形象和网络自身的特点,提出了塑造服装品牌网络形象的思路和解决方案;以上述思路和方案为指导,为具体的服装企业设计其服装品牌的网络形象.在设计服装品牌的网络形象时,应同时从服装品牌形象和网络用户两个方面出发,一方面,使网站更好的体现服装品牌风格,与品牌传统形象保持一致性;另一方面,围绕"以人为本"的设计价值观,根据用户需求,结合网络的特性和优势,做好网站的可用性设计.该研究对于国内服装企业建站、塑造品牌的网络形象具有实用价值和指导意义.