【摘 要】
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建筑行业是我国的支柱型产业,建筑材料又是这个行业的支撑。随着社会的日新月异,网络技术的发展,建材市场一直处于高速增长中。然而在一场波及整个市场的原材料上涨风波下,当
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建筑行业是我国的支柱型产业,建筑材料又是这个行业的支撑。随着社会的日新月异,网络技术的发展,建材市场一直处于高速增长中。然而在一场波及整个市场的原材料上涨风波下,当下中国建材行业存在的市场分散、效率低下、能耗低、互联网化落后、信息不对称等问题凸显了出来,传统的销售渠道、营销模式已经无法满足人们的需求。所以为了顺应市场,建材公司的经营战略也应随之调整,走创新和研发的道路,提高产品的附加值和服务来适应市场,而不再是一味地拼价格。ZS公司是中小型建材商贸公司,近年来公司业绩逐步下滑,其中既有行业因素又有市场策略因素。“公司是选择一个新行业进入还是继续在竞争越发激烈的建材行业发展下去”[1];是开辟新建材产品还是直接与其他公司进行合作,在目前的情况下该如何经营下去是至关重要的问题。本文以ZS公司为例,研究中小型建材企业的经营战略。首先对研究背景,经营战略的研究意义,国内外经营战略理论综述等相关理论知识方面进行介绍。再从ZS公司概况开始对影响ZS公司的内部因素做出归纳,接着从宏观环境上进行描述,介绍ZS公司所处行业相关的信息,如经济、社会、文化、环境、政治、政府、法律、技术等方面,并从企业竞争力的角度对影响ZS公司的外部因素做出归纳。由以上内外部因素为基础对ZS公司做SWOT分析。最后,以企业战略管理理论基础为引导,使用IE矩阵为公司整体情况进行评估。根据SWOT矩阵组合出多种战略备选方案,用QSPM矩阵对备选战略方案进行评选,得出符合市场行情及ZS公司发展的最优经营战略。结论得出的最优经营战略多元化战略及备选战略一体化战略都对当前受原材料、运输成本上涨,政策改变影响的中小型建材企业提供一定的借鉴。
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