目前，网络团购作为一种新兴的电子商务模式在我国迅速发展开来，其市场规模和交易总量正以惊人的速度增长，发展前景也愈加广阔。网络团购交易模式的出现对于推动网络市场的蓬勃发展，实现生活服务业的网络化具有重要的作用。大学生群体热衷于时尚、新鲜、个性的事物，易于接受网络团购这种新兴的电子商务模式，从当前的形式来看，网络团购已经逐渐流行于大学校园，并且发展势头迅猛。同时，网络团购在大学校园中还有很大的市场潜力，因此，各团购网站开始普遍关注大学生网络团购这块市场。以往的大多数研究都是关于网络购买意愿影响因素的探索，很少有学者在网络团购的情境下对购买意愿的影响因素进行研究，而且针对大学生群体的网络团购意愿影响因素的研究更少。本文基于国内外学者的相关研究构建了大学生网络团购意愿影响因素的概念模型，通过本研究为团购网站针对大学生的营销方式和策略提出建设性的意见和建议。通过文献检索和梳理，本研究将影响大学生网络团购意愿的因素归纳为产品因素、参照群体、时间压力、网站形象。以S-O-R模型为理论框架，将产品因素、参照群体、时间压力、网站形象作为S-O-R模型中的外界刺激（S），将积极情绪反应和感知价值作为机体（O）也就是中介变量，网络团购意愿作为反应（R），构建出基于S-O-R模型的大学生网络团购意愿影响因素的概念性理论框架，提出研究假设。结合国内外学者已开发的成熟量表以及具体的研究背景设计了本文的调查问卷，并进行了问卷调研及数据收集。然后，运用SPSS16.0软件和Amos17.0软件对收集到的数据进行分析，并对了本文提出的假设进行验证。最后，根据实证分析结果提出了以下结论：（1）外界刺激的产品因素、参照群体、时间压力、和网站形象四个维度均对大学生网络团购意愿产生显著正向影响；（2）积极情绪反应和感知价值均对大学生网络团购意愿产生显著正向影响，积极情绪反应对大学生网络团购意愿的影响程度更大；（3）积极情绪反应和感知价值在外界刺激和大学生网络团购意愿之间存在部分中介效应。