随着市场经济的不断发展变化,商标侵权的形式更加多样,商标反向混淆也随之出现。商标反向混淆与正向混淆不同,二者在双方当事人的市场地位、商标在后使用人的主观意图以及危害上都存在区别,在反向混淆中消费者通常会将在先商标权人的商品或服务误认为源于商标在后使用人或与其存在某种联系。基于对权利人、消费者以及市场公平竞争秩序的考量应对商标反向混淆进行规制。但通过对我国商标反向混淆司法实践中的典型案例以及相关立法现状进行分析,发现我国存在着立法中尚未明确规定商标反向混淆行为侵权,司法实践中商标反向混淆侵权的认定标准不统一以及救济措施不合理三个方面的问题。美国是商标反向混淆理论的发源地,其通过司法判例不断地发展与完善,已积累了丰富的实践经验,值得我们学习和借鉴。本文在对问题进行分析以及对美国经验借鉴的基础上,从明确商标反向混淆行为构成侵权,确定商标反向混淆侵权的认定标准以及完善商标反向混淆侵权的救济措施三个方面提出我国商标反向混淆法律规制的建议。