【摘 要】
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随着消费升级愈演愈烈,消费者的需求越来越个性化,品牌产品与非品牌产品之间的利润差距正在逐步扩大。国内外的学者和各大评估机构提出了许多品牌价值评估的方法,其中Interbr
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随着消费升级愈演愈烈,消费者的需求越来越个性化,品牌产品与非品牌产品之间的利润差距正在逐步扩大。国内外的学者和各大评估机构提出了许多品牌价值评估的方法,其中Interbrand模型是应用最为广泛的评估模型之一,但仍然存在较强的主观性。针对这个问题,本文对国内外已有研究文献进行梳理,在Interbrand模型的基础上对其进行量化处理以及要素补充,以增强评估模型的客观性与合理性。首先在指标权重部分引入层次分析法,其次在品牌强度分析中添加模糊理论与灰色理论,降低数据来源少、信息不完整的影响,并增强评估流程中的客观性。在要素补充方面,本文通过丰富一级指标内涵进行消费者要素的补充。因此改进后的模型指标体系保持指标的简洁同时,也囊括了市场因素、财务因素、消费者因素等。最后,本文选取了玩具行业中的知名品牌“乐高”作为案例对象,验证改进后模型的可操作性、合理性以及有效性。
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