CUBA是我国改革开放时期,由社会兴办体育、社会兴办竞赛的一项大胆尝试,是开拓进取的产物。如今中国体育产业仍处在“媒介市场”,属于初级阶段,只能出卖其有限的球迷和观众市场。而品牌是至关重要的,CUBA是无法替代的品牌,它将随着中国整个体育培训制度的转型而在中国篮球事业的发展中起到承上启下的作用,上至国家队,下至中小学校,成为一个系统工程。但CUBA的前景的发展存在着很大的问题，因为国内提供的条件，自身的运营，国家的体制等等方面严重的阻碍了它。本文通过文献法、调查法、数理统计法、比较分析法、逻辑推理法等科研方法，以CUBA与NCAA篮球的市场化运行机制为研究对象，对CUBA与NCAA篮球管理体制与宪政体制、赛事子因素对市场化的影响、市场化的现状条件、商业运作、市场环境、营销策略等几个方面进行比较，以借鉴NCAA篮球的一些成功经验，促进我国大学生联赛的市场化运营。本文得出的结论是：　　 ⑴机构决定其功能，CUBA联赛是学习NCAA篮球联赛诞生的。由于在起步之初，CUBA的机构设置与NCAA篮球相比，机构设置不完善，分工也没有其细化和完善。　　 ⑵自1998年第一届CUBA联赛的开幕，联赛就引起了学校和社会的极大关注；竞赛管理体制和赛程、赛制方面正处于不断科学合理化的发展进程中；高校篮球队对运动员、教练员管理上的相应法规和管理措施尚不够细致和完善。应多学习美国NCAA 篮球的完善的管理体制与运行机制，以及联赛的法规及相关配套举措。　　 ⑶随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，在篮球上的消费也增加了不少。现如今中国的大学生有3000多万，这无疑给CUBA提供了一个莫大的市场。但相比NCAA篮球来说，这样一个经济大国，社会给NCAA 提供的基础比CUBA还是高了一个档次。NCAA篮球经过了这么多年的发展，能够完善的这么全面，本身的经济基础是不容质疑的。这是CUBA现如今首要应解决的问题。　　 ⑷NCAA篮球以形成了一个很好的市场环境，通过很多年的不断完善以把联赛做到了最好，它通过各种渠道将联赛深入人心，有很多的需求者，同时他也制定了完善的体制、法规来督促市场的健康运营。而CUBA，他虽然有一个很大的买方群体，但这个群体没有开发出来。自身的体系不健全，应建立相应的体系、法规来保障。