旅游口号是向旅游者传达旅游目的地劝说性信息的简短语言。有效的旅游口号不仅能够吸引游客的注意,而且给游客留下良好印象。为此,旅游目的地的营销组织争相设计别出心裁的旅游口号以吸引潜在游客,提高旅游目的地的竞争力及市场份额。以往的研究大多是关于旅游口号的特点、评价、设计或翻译,很少有学者关注旅游口号的信息是否能有效地传达给游客以及游客是如何理解旅游口号所传达的信息和意义。因此,本文将探究旅游口号的认知过程。本文将从概念整合理论的角度探究汉语旅游口号的认知语义构建。Gilles Fauconnier和Mark Turner提出和发展的概念整合理论,已被证实对语言和人的思维具有强大的解释力。本文拟探讨以下两个研究问题:1、汉语旅游口号主要体现哪些主题?2、基于不同主题,汉语旅游口号的语义构建过程是什么?本文的语料包括了131条省、市和风景区的旅游口号,主要来源于旅游目的地官方网站、官方微信或官方微博。本研究发现,汉语旅游口号主要体现了五种主题:1、情感需求;2、美丽的风景;3、悠久的历史和丰富的文化;4、宜人的气候和空气;5、复合主题。通过对不同主题下汉语旅游口号的案例分析,概念整合理论清楚阐明了汉语旅游口号的语义构建过程。在“情感需求”主题中,汉语旅游口号的主要认知语义构建方式为隐喻、典故、仿拟、同形异义词。其中,隐喻在该主题中更为常用。在“美丽的风景”主题中,汉语旅游口号主要通过同音异义词、隐喻以及同形异义词构建其认知语义,同音异义词和隐喻更常用。在“悠久的历史和丰富的文化”主题中,旅游口号的认知语义构建方式通常有对偶、同形异义词以及仿拟,对偶在该主题中更常用。在“宜人的气候和空气”主题中,汉语旅游口号的认知语义构建方式主要是同音异义词和隐喻。在“复合主题”中,汉语旅游口号的认知语义构建方式大多采用对偶、同音异义词以及隐喻,对偶在该主题中更常用。