进入21世纪，我国高等教育飞速发展的同时，毕业生就业率却呈持续下降的趋势。高校毕业生就业困难已经成为高校与社会在人才供求关系方面矛盾的焦点，而如何缓解这一矛盾也已成为学术界乃至整个社会高度关注的课题。本文认为造成毕业生就业难的重要原因之一是毕业生的就业预期与用人单位的现实需求之间的差距未得到有效重视和沟通。高校的就业指导应当以此为切入点，通过市场营销理论的适度引入，加强高校就业指导的科学性和系统性，最终达到促进毕业生顺利就业的目的。　　 就业营销是高校以毕业生就业市场为导向，通过促成用人单位与毕业生签订就业协议来满足双方需求，继而实现高校培养人才、履行社会责任的一系列社会及管理活动。广义上的就业营销包括了市场营销研究、市场需求预测、调整人才培养目标、拓展就业渠道、进行广泛宣传等，狭义的就业营销则专门指在在校生就业能力培养和毕业生就业过程中高校开展的一系列促进毕业生就业的行动。　　 就业营销的核心在于促成毕业生与用人单位之间形成“交换”。为此，高校应首先建立起毕业生“供给方”与“需求方”的及时、有效联系，确保双方之间信息沟通畅通。在沟通双方需求的基础上，高校就业指导应主要致力于缩小毕业生就业预期与用人单位实际需求之间的差距，包括两方面内容：在高校内部，即人才培养过程中，高校要通过各种途径提高毕业生就业能力；在高校外部，高校的就业营销应集中于毕业生就业渠道的拓宽，从多角度促进毕业生就业的实现，使高校培养出的毕业生最大限度地被用人单位认可和接受。　　 本文以高校就业问题为研究对象，采用跨学科视角，将市场营销学理论引入高校毕业生就业问题当中，通过对我国毕业生就业难问题的分析，从营销角度探索缓解高校毕业生就业困难的方法与途径。