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随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝,尤其是进入21世纪,随着网络技术的发展和应用,改变了大众对于信息的分配和接受方式,改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境,截至2008年6月底,中国网民数量达到2.53亿,网民规模跃居世界第一位,面对如此巨大的市场,网络品牌也像雨后春笋般迅速崛起。在网络飞速发展带来的网络品牌的繁荣景象背后是网络品牌短命的现实。目前蓬勃发展的网络公司的平均寿命只有2年而已,而在中国,网络公司的平均寿命甚至还不到2年。现有品牌研究大多数是基于传统品牌的研究,