台湾的文化创意产业一直是两岸关注的焦点,台湾也加大力度注重开拓以大陆客源为主的消费市场,两岸文化创意产业示范园区等在北京、上海、深圳、福州等地纷纷落地。创意生活产业被认为是未来台湾最具吸引力的新兴特色产业。“纸箱王”就是一家集“强调服务质量”、“提供深度体验”、“提供高质美感”,从而增加产品附加值的创意生活产业代表企业。“纸箱王”公司经过近20年的发展,不仅在台湾遍地开花,在大陆地区也开设了 6家分店。本文以“纸箱王”为研究对象,主要从“品牌建构”、“消费者研究”和“整合行销传播模式”三个方面入手,采用文本分析、深度访谈等研究方法,探析“纸箱王”整合行销传播的关键成功因素。研究发现,“纸箱王”中纸产品市场通过合理布局与精准的消费者定位,不断提高其市场占有率,对广告宣传、行销推广、公关操作也越来越重视,公司通过对高接触率媒体广告投放,吸引消费者。餐饮部分,面对强大的市场竞争压力,“纸箱王”推出独有的纸质餐具,在保证食品口感基础上不断开发新产品,重在让消费者体验独特的用餐环境。“纸箱王”酒店部分的成功尝试意味着“纸箱王”在今后有更大、更多元化的发展空间。