根据国家广播电视总局办公厅的数据显示,2021年我国共引进境外影视剧713部,境外影视剧消费市场进一步扩大。相比之下,我国影视产品的出海发展并不理想,出口价格较低、市场单一等问题都亟需解决。因此,研究外国影视产品的跨文化传播,对于提升我国影视产业的海外竞争力,具有重要意义。当前,对于外国影视产品的研究主要集中在传播策略、语言翻译和著作权保护等方面,且大多数研究是从案例分析、比较分析等层次展开,基于营销领域的实证研究还不多见。针对该场景下的消费者个体因素的研究则较为缺乏,仅有部分研究者从消费者偏好、观影动机、观影体验等角度展开了相关研究。鉴于此,本研究从消费者心理视角出发,将感知价值划分成情感价值、功能价值和社会价值三个维度,以感知文化距离和消费者涉入为调节变量,针对外国影视产品的感知价值与观看意愿间的作用机理展开研究。首先,本研究对相关文献进行了回顾和整理,构建了研究模型并提出了研究假设。其次,在借鉴前人已有的成熟量表的基础上,结合本研究的实际情况,对量表进行了适当地调整和修改,并且在通过小样本调研后,展开了大样本调查。然后,使用SPSS和AMOS软件对425份问卷数据进行实证分析。研究结果显示:（1）外国影视产品的感知情感价值、感知功能价值、感知社会价值均对观看意愿有正向影响,按照影响系数从大到小依次是:感知情感价值＞感知社会价值＞感知功能价值。（2）感知文化距离在感知功能价值、感知社会价值对观看意愿的影响中起负向调节作用,并且感知文化距离越低,其负向调节效应越显著。但是感知文化距离在感知情感价值对观看意愿的影响中没有起到调节作用。（3）消费者广告涉入在感知情感价值、感知功能价值、感知社会价值对观看意愿的影响中起正向调节作用,并且广告涉入程度越高,其正向调节效应越显著。（4）消费者产品涉入在感知情感价值、感知功能价值、感知社会价值对观看意愿的影响中起正向调节作用,并且产品涉入程度越高,其正向调节效应越显著。（5）消费者购买决策涉入在感知功能价值、感知社会价值对观看意愿的影响中起正向调节作用,并且购买决策涉入程度越高,其正向调节效应越显著。但是购买决策涉入在感知情感价值对观看意愿的影响中没有起到调节作用。最后,基于上述研究结论,本文分别从提升感知价值、降低文化折扣和鼓励消费者涉入这三方面提出了参考建议,并概括研究局限和展望未来研究方向。