随着移动互联网的高速发展,新闻客户端因信息发布便利、传播分享快速等特点,已成为各家媒体拓展影响力、争夺移动互联网入口的重要着力点和首要发展方向。目前,新闻客户端行业发展格局仍未稳定,竞争白热化,还处在争夺用户、增强黏性和盈利模式探索阶段。对于大多数媒体而言,新闻客户端只是解决了品牌延伸和存在感问题,而作为独立的项目来运营实现自给自足乃至实现源源不断的利润,取决于其是否能够找到适合自身的盈利模式。中新网客户端作为一款传统媒体转型发展而推出的产品,面临内部运营困境和外部竞争冲击的双重压力,因此,探索与建立一个能为其带来持久利润的盈利模式,对中新网客户端的可持续发展具有重要意义。平台商业模式可以将不同的群体有机的联系起来,不同的群体遵照特定的平台规则进行发展壮大,满足不同的群体需求,并从中获得丰厚的回报。因此,构建符合平台商业模式规律的盈利模式能创造更多的价值,是企业处于行业优势的关键。本文从介绍传统媒体新闻客户端及盈利模式相关理论入手,通过对具有代表性的澎湃新闻、腾讯新闻、今日头条三类典型新闻客户端进行归纳分析及对比,梳理了目前新闻客户端的盈利模式和制约因素。详细分析了中新网客户端主要存在广告投放及招商、人事架构及开发团队、传统媒体理念和赢利动机、激烈竞争与第三方平台冲击、商业模式不明确等五方面赢利模式问题,在此基础上,针对性的提出了一套以“广告盈利为主,内容补贴付费为辅,发展精准用户引流服务,探索非新闻类产品变现”的多元化盈利模式,并通过团队治理和技术体验提升、加强内容质量建设和搭建多边生态体系等实施策略,逐步提高核心竞争力和用户口碑,打造出中新网客户端特色的盈利模式。根据上述的研究结论,本文总结归纳出传统媒体客户端盈利模式构建的建议,指出传统媒体新闻客户端必须充分利用自身的资源优势,在内容的质量和原创上下功夫,大力改善提升用户使用体验,积极构建平台化商业生态体系,形成企业独有的品牌影响力和发展空间,从中寻找出所有群体的需求并顺势盈利的发展思路。