现代知识产权案件愈发呈现出海上冰山的现象,大众视线所能观察到的往往只是露出的冰山一角,而法律的视线更应延伸到海平面下巨大的冰山基体,这冰山基体就是企业之间知识产权收益的争夺。“王老吉”与“加多宝”商标纠纷案件,就是这方面的一组典型案例,其双方当事人实质争夺的就是原红罐“王老吉’凉茶的品牌商誉及其市场份额。商标许可终止后的商誉分配是一个具有理论和实践价值的重要问题,一般而言,商标许可合同终止后,被许可人停止使用被许可商标,被许可商标上积累的商誉归许可人所有。但是本文的研究以“王老吉”案的特殊性为出发点,首先简要讨论“王老吉”商标的始末和两大争议焦点,认为续签的商标许可合同违反合同法而无效,对“王老吉”商誉的归属的不同观点做了初步探讨,并指出在“王老吉,,商标案中的商誉有两个：一个是王老吉商标本身的商誉,另一个是加多宝在经营该品牌过程中所创造的商誉。其次,在引出商誉的概念后着重分了商誉的特征和属性、商誉评估和转移的理论基础,在此基础上结合案例具体分析“王老吉,,品牌的商誉归属,并从公平的角度、创造者应享有利益、商誉转移不侵权和解决利益冲突的途径四个方面展开论述。最后,结合该案提出了法律思考和建议,先从宏观上结合我国目前的法律不完善之处提出完善商誉保护的法律制度的建议；再从企业自身角度出发,提出了企业在制定发展战略和商标战略时应当注意和改善的地方。