近年来，中国经济的快速发展和国民收入的增加，受到了世界各国的广泛关注。中国化妆品市场也逐渐成为世界上规模最大的市场，而且具有巨大的成长潜力。韩国化妆品公司自90年代初期进入中国市场以来，一直取得了较好的业绩，目前韩国已成为中国第二大化妆品进口国。通过韩流的广泛传播，韩国化妆品公司在中国留下了极好的印象。在韩国化妆品企业中，爱茉莉太平洋集团运用了较好的营销策略。本文对爱茉莉太平洋在中国市场的战略以及策略进行了分析。首先，本文考察了中国化妆品行业的现状，了解中国消费者的特点，并对韩国化妆品在中国的占有率、潜力和现状进行分析。基于这些内容，运用SWOT分析法、STP分析法和市场营销学的经典4P理论，探索了爱茉莉太平洋在中国市场采用的营销策略和方法。通过分析可以发现，爱茉莉太平洋在中国形成了与其他竞争者的显著区别，并在中国实行了本土化战略。此外，目前爱茉莉太平洋为了吸引中国市场主流90后的兴趣，从新零售方面来探讨消费者情绪，包括电子商务和在实体店的经验。最后，本文对中国化妆品上市公司提出了建议，主要内容为关注潜力巨大的市场，如农村市场、男性市场和婴儿市场。