当前,经济全球化的趋势已经势不可挡,全球的资本、技术和贸易的相互交流和联系愈加密切。信息技术迅猛发展,全球经济已逐渐成为相互依存、密不可分的整体。基于此种时代背景下,我国互联网行业的企业纷纷开展多元化扩张,努力寻求在主业之外的发展机会,以拓展企业的收入渠道,降低经营风险,实现企业的可持续发展。本文选择互联网行业中多元化经营的典型企业——“三七互娱”为研究对象,在相关文献和理论的基础上,结合三七互娱的发展,运用PEST、SWOT和波特五力模型对三七互娱多元化战略动因进行了分析,发现保持增长、提高盈利、控制风险是三七互娱多元化的核心原因。文章主要从短期绩效、长期绩效以及风险控制三个维度评价三七互娱多元化的经济后果。短期绩效采用事件研究法,通过AR和CAR评价短期市场表现中的异常收益率;长期绩效采用会计指标法,从盈利性和成长性的角度评价企业的长期财务绩效;在风险控制维度,采用现金流和Z值预警法衡量企业的财务风险。从多元化经济后果来看,三七互娱的多元化经营能给企业带来积极地市场效应,企业的盈利能力、成长能力和风险控制能力实现了稳步的提升。研究结果可为互联网行业其它上市公司提供有效的发展路径,为其研究实施效果提供参考。