社会的发展，科技的进步，为我国高等职业技术教育提供了广阔的发展空间。全国教育工作会议的召开，将高职教育明确为高等教育的重要组成部分，更是加快了高职教育突飞猛进的发展步伐。然而，高校数量的不断递增、高校扩招以及适龄人口的相对减少等问题，使如今的高职院校不得不面临招生困难，学院规模越办越小的尴尬局面。品牌形象识别设计是指企业主动通过各种途径将企业自身的各种特征展示给社会大众，并有意识有计划地传播企业对外形象。在同类型的市场环境中，能有效的加强对其企业的印象和认识，形成企业的品牌形象识别。以便更好地识别并留下良好的印象，形成好的企业品牌形象联想。最终达到提高企业形象和知名度的目的。实现企业形象设计的价值。在当今社会激烈的竞争下，企业需要品牌形象设计传播企业形象。做为事业单位的高职院校也面临着巨大的考验。除了学院自身条件的加强改善之外，也非常需要品牌形象设计提升学院的品牌形象。学院的品牌形象识别主要包括学院办学理念的品牌形象、优秀生的品牌形象、学院品牌教师形象以及学院符号的品牌形象这四个方面。而学院品牌形象的联想主要是针对学生各方面素质的联想、毕业生就业的联想以及学院竞争者的联想等。此文以湖南工程职业技术学院进行实体的形象建设。为学院导入CIS体系，并从为什么做项目、怎么做项目、实施项目的过程以及项目实施后的绩效评估四个方面进行阐述。重点介绍了如何通过调研、策划等方法导入适合学院特色的CIS设计的过程，从而达到加强学院的整体规划，提高学院知名度，树立好的品牌形象的目的。使学院在不断萎缩的生源中能稳定招生人数，在新一轮高职院校的竞争中取得胜利。