网红电商的迅猛发展,正在改变着人们的日常消费习惯,继而引领着数千万消费者的购物偏好,每年都在实现着数十亿的商品销售额,这背后操作一切的企业是明日之星还是昙花一现?了解该行业的特色盈利模式与存在的问题,能够帮助其判断未来发展前景,理性的分析与适当的建议也能够帮助这些企业实现更多的利益,从而推动与该产业链相关的诸多制造业的发展;保持该经济生态圈的良性循环,将对我国目前的经济发展起到很好的推动效果。本文根据目前时事热点,选取网红电商行业第一家赴美上市的代表性企业——杭州如涵控股有限公司为研究案例,通过文献研究及数据横向纵向比较的方法,对其进行盈利模式以及财务状况的全方位分析。首先,本文会从网红、网红电商的特征与发展现状出发,将这一行业相关的基本情况传递给读者,同时介绍盈利模式的研究原理与评价机制;其次,会对案例公司如涵控股的基本情况、主要盈利模式以及盈利特征进行阐述与分析,在分析过程中能够发现,如涵控股的盈利模式主要分为自营模式和平台模式,盈利特点在于其呈现出闭环状态的盈利流程;此外,还会将财务指标分析作为评价如涵控股盈利模式的一大重点,通过企业自身各年份纵向对比,及行业内横向对比,可以看出,其财务经营情况并不乐观,连续三年呈现出资不抵债的局面,成本费用消耗的金额过高,偿债能力低下,周转情况有所好转但仍达不到业内平均水平;结合以上问题与如涵控股在网红运营等方面存在的潜在风险,笔者会对如涵控股目前几大重点问题进行阐述并给予切实可行的建议;最后会进行本文主要研究成果的总结,反思局限性,展望未来研究方向。