随着中国互联网的普及与发展,网络红人层出不穷,与之相关的网红经济不断演变,在移动互联网时代已经发展成为一种相对成熟的经济模式。网红经济就是网红对所积累的社交资产进行商业变现。网红成为重要的商业入口,“网红+内容”、“网红+电商”、“网红+社交平台”等商业模式不断涌现及演变,使得网红经济成为一种新的经济形态。本文梳理了中国网红经济的发展历程,总结不同阶段网红及网红经济的商业变现方式,重点阐述当前移动互联网时代下网红经济的盈利模式。不同类型的网红经济,其盈利模式存在差异,主要分为内容输出型、品牌展示型、社群关系型、孵化经纪型四类模式。本文结合具体案例来分析网红经济盈利模式的运行及其效果,主要从网红经济盈利模式的构成要素、不同要素组成的盈利模式、主要盈利模式的具体特点等方面出发,来综合研究网红经济盈利模式。网红经济盈利模式的运行实现了多元丰富的盈利通道,全产业链获得投融资及网红行业获得社会认同感等效果。但盈利过程中出现的同质化过度竞争,以网红为核心的个性化与网红经济的程式化发展之间存在较大矛盾,以及对网红产业自身能否实现可持续性与可盈利性的质疑,这些问题严重制约网红经济实现规模化、产业化发展,阻碍其盈利模式运行与拓展。根据对以上问题的分析,本文提出通过推动网红IP化,强调内容为王加强内容开发,以网红为核心探索多元变现方式等走差异化竞争之路;通过加强专业化服务保持个性,重视粉丝群体规避程式化,实现内容与资本分开经营等措施来平衡网红经济个性化与程式化之间的矛盾;并且通过稳固产业核心链接、实现上下游环节价值共创,同时纵横双向延伸价值产业链等方式实现网红经济的可持续性与可盈利性发展。