【摘 要】
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本文从价格战的现象谈起，引入了“零价格营销”和产品（服务）营销化的概念。定义了营销产品，并将其同集中营销方式进行了比较。之后再引出传统营销理论的STP+4P理论，并简要分析了产
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本文从价格战的现象谈起，引入了“零价格营销”和产品（服务）营销化的概念。定义了营销产品，并将其同集中营销方式进行了比较。之后再引出传统营销理论的STP+4P理论，并简要分析了产品（服务）营销化在STP+4P理论框架下的一些特质。从而进一步谈到了零价格营销中的冲突问题及其解决办法，并分析了零价格营销对于产品生命周期的影响。最后，简要分析了零价格产品的价格策略和零价格营销策略的拓展及更深一步的思考。
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