白领手机阅读情况研究 ——以上海地区为例

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随着技术的不断进步和发展,互联网技术大规模普及,手机已超越PC成为第一大上网终端,为获取信息、与人交流提供了便捷的手段和途径。但手机阅读的研究尚处于发展期,并未成熟,仍有很多细节有待补充,例如以群体为研究对象进行的研究还欠丰富。白领作为社会中的重要群体,具有明显的特征,尤其是上海这样较为开放和领先的城市,他们对新事物的接纳态度更加开放,更愿意尝试,是手机阅读的生力军。白领作为时代的领军人物,阅读不仅仅关系他们自身的思想境界和修养,还关系着国家的兴旺发达,故针对其手机阅读现状的调查既具有重要的理论意义,还具有积极的现实意义。笔者在对“手机阅读”及“上海白领”进行界定的基础上,阐述了论文的研究背景及研究意义,再在阅读大量文献,并对其总结归纳的基础上,发掘白领手机阅读的一些可能特征。随后,笔者带着对白领手机阅读的思考,设计并发放问卷。问卷的发放集中在上海白领聚集地,调查对象严格按照上海白领的定义进行筛选,共得到有效问卷525份。在整理统计调查数据的过程中,笔者还对部分上海白领进行了面对面的深入访谈,就手机阅读细节问题进行了采访,以期更好地概括白领阶层对于手机阅读的使用习惯、接纳态度。在深入地剖析上海白领手机阅读现状的基础上,笔者总结了白领手机阅读的三大特征:白领手机更高端化,网络更加快捷;手机阅读的内容更专业;白领对手机阅读有更强的社交化需求。归纳白领手机阅读特征的同时,笔者还发现了白领手机阅读过程中存在的问题:对内容质量的高要求与现实低水平相矛盾;白领手机阅读更碎片化,浅阅读化;虽愿付费阅读,但白领版权意识薄弱。结合白领阅读现状和特点,笔者认为白领手机阅读具有以下发展趋势:手机阅读效果将向最优化发展;手机付费阅读是必然趋势;手机阅读追求差异化,个性化。在上述思考和总结的基础上,笔者针对不同的对象(手机生产者、应用开发者、手机阅读内容生产者、政府相关部门、白领自身)提出了关于如何提高白领手机阅读率的几点措施和建议。本文运用了多种方法对白领手机阅读进行了深入的探讨和总结,实证研究的数据对于手机生产者、应用开发、内容生产者、政府相关部门及白领自身都将带来一定的现实意义。但由于自身的学术水平有限,研究还存在一些欠缺和不足,希望以后能再更进一步扩大研究对象,并引进国外数据进行对比研究,充分发掘白领手机阅读的特点和问题,从而对中国手机阅读市场的发展带来更深刻的借鉴意义。
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