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本文以综合性画报的当下困境作为论述的中心,将画报置于社会宏观环境中考察,从内容角度分析了画报停滞不前的原因。文章对近现代画报发展史进行了整理,考察了我党画报形成宣传传统的特定历史条件、以及这一传统对当代综合性画报报道模式的影响;对画报的困窘现状进行了描述,并结合媒介消费的过程、联系目前视觉文化强势的现实背景,解析了出现这一困境的原因;对画报的内容进行了理论分析,探讨了画报内容的构成、以及社会合力对画报内容产生的影响。文章认为,抱守宣传本位,试图兼顾市场,结果却是经济效益和社会效益都不尽如人意、出版资源和社会资源极大浪费,这就是我国当代综合性画报的困境。因此,在不违反新闻传播法规和宣传纪律的前提下,采取市场化定位是画报值得尝试的发展方向。