本文以旅游形象为核心概念,探讨了旅游形象的有关理论和方法,并在企业形象策划(CIS)理论的基础上重新构建旅游地形象设计的模式,同时结合案例总结出旅游地形象设计和传播的可操作性方法.论文的第一部分介绍了旅游地形象设计的理论依据.首先是旅游地形象的发展,文章对形象问题的普及直到旅游地形象问题的历程,从国内外两个方面都做了详细的论述.尔后,论文对旅游形象设计与旅游规划思想的关系也进行了说明,这主要是从现阶段旅游规划在旅游发展中的地位以及旅游形象设计在旅游规划中的重要位置来考虑的.可以说,第一部分从广义范畴上对旅游地形象作了概括性介绍.论文的第二部分是旅游地形象设计的理论概述.目前,国内外有关旅游地形象设计的研究已经相当普及,但是其理论仍处于"百家争鸣"状态.作者在借鉴前人研究基础上,结合自身所学知识以及实际体会,从旅游地形象设计的涵义、特点、原则及功能等方面对旅游地形象设计的理论作了详细的说明和总结.论文的第三部分也是论文的主体,作者以企业形象设计(CIS)为基础,设计出一套以地方性研究——总体形象定位——形象要素设计——宣传与推广为轮廓的旅游地形象设计的一般模式.作者借鉴两种模式方法,在地方性研究的基础上首先提出旅游地形象定位,并从其方法、原则、意义等方面进行了论述,然后再从旅游地形象设计要素方面进行说明,其中在理念识别中阐述了其与旅游地形象定位的差异,并根据旅游这一特殊的产业而增添了"其他感知形象设计"这一新的设计要素.形象设计的目的就是在旅游者心中留下深刻的印象,因此设计程序的最后一步就是形象设计的宣传与推广,作者在论文中提出联合促销、公共关系、广告促销、旅游事件、网络传播等策略,其中对旅游事件作了重点论述.论文的第四部分是本文的创新点,主要探讨了旅游地形象设计风险.形象设计具有一定的稳定性,一旦形成就很难更改,因此,更改"负面形象"比建立一个"正面形象"要花费更多的时间、精力和财力,这就涉及形象设计的风险问题,目前各旅游地纷纷掀起"形象塑造热",可是对于其风险却重视不够,作者主要从法律风险、经济风险及负效应风险三个部分来进行说明.论文的第五部分是文章的实际应用部分.目前我国有许多旅游资源丰富的地区却不能最大限度的吸引旅游者,其中固然有交通、资源分布本身的原因,但最重要的仍是旅游形象,许多有限制的地区一样有发达的旅游业,综合国内外旅游发达的国家和地区,也都在旅游开发中形成和树立起一个独一无二的旅游形象.作者在跟随导师作科研项目的时候遇到同样的问题,山西省汾阳市旅游资源丰富,但却不为人所知,唐代大诗人杜牧的"借问酒家何处有,牧童遥指杏花村"的名句流传千古,但知道杏花村即指汾阳的人却少之又少.因此,在这一章中,作者结合导师的科研课题,以山西省汾阳市作为案例,将旅游地形象设计的程序应用其中,提出了汾阳市旅游形象策划的模式及推广策略.