滨海旅游是世界旅游业的重要组成部分,也是增长最快的部分之一。滨海旅游业受到世界各地的普遍重视。发展滨海旅游业,有利于促进沿海地区经济发展和结构调整,提高沿海地区居民生活质量,带动沿海地区社会文化全面发展以及保护滨海地区自然资源与环境等。当前,无论是发达国家还是发展中国家都意识到滨海旅游的重要地位和现实意义,纷纷加大滨海旅游的投资、开发和营销力度,争取更大的国际国内市场份额。由于对滨海旅游资源的低水平、盲目开发,导致产品雷同,各滨海地区形成激烈的竞争局面,如何在竞争中取得优势成为亟待解决的问题。因此,系统分析不同地区滨海旅游竞争力的差异,确定导致滨海旅游竞争力差异的主导因素,对指导滨海旅游的合理开发与发展有着重要意义。在查阅国内外有关滨海旅游竞争力的相关研究资料的基础上,运用竞争力、海洋科学、区位论等理论,定性和定量方法相结合,从基础因素、滨海旅游业因素和环境因素三个部分构建了滨海旅游竞争力评价指标体系。运用因子分析法、spss统计软件对山东省滨海旅游竞争力进行实证研究,对青岛、烟台、威海、日照、潍坊、滨州以及东营七个地区的滨海竞争力做了较为客观的比较。研究结果表明:山东滨海旅游竞争力总体上呈现金字塔形式,青岛领先,烟台和威海处于其后,其他地区滨海旅游发展滞后的特征。(1)青岛的竞争力得分远远领先于省内其他滨海城市,成为滨海旅游竞争力超强城市,是山东滨海旅游业发展的带头羊。无论是滨海资源,旅游业发展程度,政府支持,旅游环境要好于省内其它滨海城市,特别是2008年奥帆赛开展以后,在旅游组织能力、住宿接待能力及旅游专业技术人才方面的表现远远超出其它城市,所以其旅游竞争业绩也明显高于其它地区。(2)威海和烟台都拥有高品质的滨海旅游资源,在旅游资源条件评价这一因子上的得分都很高。虽然这两个城市综合得分差别不大,但在竞争力上还是有一定的差异。烟台较之威海拥有丰富的滨海旅游资源,旅游组织能力和住宿接待能力强,旅游专业技术人才多,但其旅游社会经济环境、滨海旅游自然环境还需要改善。(3)日照的滨海旅游资源因子分较高,说明其有相对不错的滨海旅游资源,但在旅游业发展现状以及环境支持力中相对落后,说明其滨海旅游竞争力存在一定的发展潜力,有资源基础支撑,随着政府等相关部门对旅游业的投入、重视以及地区经济的发展,它的滨海旅游业将有较快的发展。而其他三个地区各项指标得分均相对较低。其它三个地区无论在滨海旅游资源,旅游业实力以及环境中相比于其他几个城市都有一定的差距。最后结合山东滨海旅游的发展现状,从提升山东滨海地区整体竞争力和各地区竞争力的两个角度,提出了相应的滨海旅游竞争力对策与措施。