论文部分内容阅读
在竞争激烈的电信市场中,广东网通公司业务发展迅速,但是部分地区受到互联互通限制,成本增加,业绩不理想。如何解决问题,如何完成总部下达的任务,如何制定语音产品的营销策略,未来的战略应该怎样调整,诸多问题摆在广东网通管理者的面前。 本文对从企业外部环境进行分析,通过PEST法,指出政治、经济、社会和技术对中国网通广东分公司发展的影响,网通将利用电信改革的机遇,利用市场机会,采取措施克服存在的问题,适应环境的变化。然后采用波特五种力量模型进行结构化分析,通过分析评价5种作用力在行业中发挥力量的强弱,充分认识广东网通所在竞争环境,从而有助于企业形成更好的竞争战略。 再对企业进行SWOT分析,研究如何充分发挥企业优势,避开劣势,根除弱点,扬长避短、探索机会和减少威胁,有效利用自己的资源,从而更好地适应外部环境变化的要求,挖掘并不断发展自身的核心能力,从而得出广东网通语音产品的发展战略。 然后,根据以上分析结果进行语音产品市场STP分析,对语音产品市场进行细分,进行目标市场选择和市场定位,并得出广东网通语音产品的营销策略。最后,简单分析了目前和未来广东通信行业的形势,提出了几点广东网通未来的战略调整措施。