过去的十几年来,中国人的健康理念越来越科学,对酒文化的理解也在变化,这些都加速了果酒市场的发展。浩繁如星海的果酒企业纷纷开始运筹帷幄,踊跃寻求“夹缝”的突围之路。在消费者市场已经非常成熟的现在,高区别度的产品定位十分重要。企业需要品牌定位,使消费者自然地对产品和特定品牌产生联想。要想使一个品牌深植于消费者心中,达到产生自然联想的效果,就需要企业全方位地塑造榜样型的品牌形象,这是品牌建设的基础,品牌经营的前提。关系到品牌竞争市场的成败。在这篇文章中,作者对X果酒品牌市场定位进行了研究。研究主要围绕国内果酒企业模糊不清的品牌定位、不能细分目标消费人群等问题展开。作者通过收集国内外已经完成研究并发表的相关文献,进行了二次整理和分析,介绍了中国果酒市场的发展现状,以及X果酒企业具体情况,提出影响果酒市场发展的因素。以X果酒企业为案例,理论联系实际,分析品牌定位理论在X果酒企业中的运用和带来的效果。文章在充分研究果酒市场和X果酒企业自身资源条件的基础上,以产品、消费者,竞争对手和产品及营销资源为定位依据,分析了 X果酒企业目前拥有的优势和劣势以及面临的机会和威胁。通过牌价值,目标客户,市场定位点和钻石定位模型四个方面分析了 X果酒企业可能实行的品牌定位。最后,为完善X果酒企业制定具体的品牌定位,作者从CIS、价格、渠道和促销几方面入手,给出了X果酒品牌定位战略实施的的具体建议措施。本文通过对X果酒企业品牌定位的研究弥补了国内对果酒企业品牌定位过程,果酒品牌定位理论研究方面的空缺。作者希望能帮助果酒企业恰当找到一个品牌定位,使其与市场上的竞争产品相比较时,能够因其特性吸引消费者的注意力,因其对细分市场消费者或顾客特定要求的满足引起人们的购买欲。扩大果酒市场和提升企业竞争力。