股权众筹是一种面向社会大众投资者,基于互联网渠道的新型融资模式。近年来,国内外在政策支持下,股权众筹快速发展。本文研究目的在于分析什么样的驱动因素,促使社会大众投资者成为股权众筹的投资人,并通过本文研究成果来调整和完善圆梦股权众筹平台相关制度和业务流程,提高服务质量,增强投资者的投资意愿,提高平台的融资效率。本文研究股权众筹活动中驱动消费者参与并成为投资人的研究理论基础是基于消费价值理论五个价值维度,以此理论基础构建的股权众筹投资动因模型为基础展开实证研究。基于该模型和相关文献,本文提出了15个基本假设,其中10个假设为基于消费价值理论五个价值维度的直接驱动因素,4个间接驱动因素和一个调节因子。为了验证假设,本文对从圆梦股权众筹平台收集回来的251份调查问卷数据进行了假设检验和回归分析。研究结果数据表明驱动众筹项目投资者做出投资决策的价值变量中有显著驱动效果的价值因素包括财务价值、功能价值和情感价值。另外,分析显示个人效用驱动因素在风险追求者用户特征的调节作用下积极影响作用加强。