中国已经开始进入利益时代,集体的利益博弈已经成为我国经济社会生活的一个重要内容。近几年来中国旅行社市场的风云变幻,为我们观察和分析利益时代的博弈,从而认识当今时代的特点,提供了一个很好的案例。旅行社市场最近几年在我国发展迅速,但其发展明显有别于其它行业,备受各种争议。而近年来的研究成果以及旅行社经营者在削价竞争中的失败经验,都已经让大多数的旅行社经营者明白单一的价格竞争,对于提高企业利润是低效率甚至是无效的,对于企业的长远发展也是十分不利的,但是现在大多数的旅行社还是将价格竞争作为其唯一的市场竞争行为。旅行社市场中产生的各种经济行为和现象令人迷惑不解,运用传统的经济理论很难对它们进行描述。旅行社市场存在的恶性价格竞争表明了中国的旅行社市场是一个非理性的市场,受到诸多非市场因素的影响。其市场供给、需求、价格形成的过程具有典型的博弈特征,使得我们可以运用博弈论的相关知识对旅行社市场主体进行描述和分析,建立基于博弈理论的决策模型。本文首先对旅行社博弈市场作总体分析,接下来重点分析了旅行社市场各主体之间的博弈过程,进行分析得出相应的博弈模型。本文从分析目前旅游市场出现的诚信危机入手,指出要实行诚信旅游,关键在于旅游行政主管部门和旅游企业自身。旅游行政主管部门应积极采取措施,制定严格的诚信管理条例,为旅游企业的诚信管理创造良好的外部环境。旅游企业尤其是旅行社需从自身做起,加强内部的诚信管理。