嘻哈品牌是一种较为小众的亚文化品牌类型,它通过依附于嘻哈文化,形成了独具一格的品牌文化内涵,并通常伴有稳定而忠实的消费者社群。本文通过对于嘻哈文化价值与品牌内在联系的深入研究探讨,从品牌叙事的角度切入,探索嘻哈品牌在进行品牌构建时的方法和设计策略。本文对嘻哈文化与嘻哈文化品牌的历史发展进行梳理,厘清它们在历史及文化身份上的交点部分。嘻哈文化品牌伴随嘻哈文化而发展,经历了形成、探索、黄金和成熟四个时期。然后通过分析研究品牌形象叙事的系统中信念和价值观、品牌代理、品牌叙事和消费者互动的四要素分析,梳理出四者之间关系,即品牌价值观是叙事的先决条件;品牌代理是价值观的符号象征;品牌叙事是连接品牌价值观与品牌代理的纽带。借用叙事结构主义与修辞性理论总结和归纳出本文品牌叙事研究的理论框架。在品牌形象叙事原理作用下,梳理出嘻哈品牌价值观主要由“抵抗”与“享乐”两部分组成,嘻哈品牌代理则以品牌形象如形象代言人、产品、视觉形象等象征性的符号方式呈现出来;然后以品牌叙事设计研究框架为基础,分别从结构主义叙事的三阶段路径以及修辞性叙事的叙事要素操控这两个维度归纳总结出品牌叙事方法,为亚文化这类型品牌提供理论参考。