“丝路信使”自行车挑战赛是“一带一路”倡议为背景,以体育赛事为承载,推动沿线国家与沿线城市民族融合、经贸发展、产业提升、和平交流的大型体育赛事。截至2021年,赛事已举办四届,赛事在激发市场活力、推动全民体育运动、加强体育文化交流等方面得到沿线国家、地区与城市的广泛认可。本文基于国家“一带一路”倡议的顶层设计,以“丝路信使”自行车挑战赛为研究对象,从赛事组织、赛事举办、办赛理念等方面对赛事的现状进行梳理,总结赛事品牌化发展的潜力与比较优势,并从塑造内容与塑造路径角度阐述赛事未来需要破局的重点方向,提出“丝路信使”自行车挑战赛的高质量发展和品牌塑造路径。得到结论如下:（1）“丝路信使”自行车挑战赛高质量发展潜力大“丝路信使”是一项群众性体育运动和复合型体育运动,能够高质量地促进沿线地区民族、文化、经贸、教育等的交流,实现传统文化与现代文化的有机结合,为体育产业和其他产业的融合发展提供了良好的平台基础。（2）“丝路信使”自行车挑战赛高质量发展短板明显赛事运营成本过高与没有直接收益之间的矛盾显著;长距离赛事的长效保障机制尚不成熟;赛事专业人员配置不足,管理体系尚不健全;赛事宣传策划缺位严重,地域差异明显;赛事主办方、承办方及赛事保障方的沟通协调乏力,高效的沟通机制尚需探索。（3）“丝路信使”自行车挑战赛具有典型优势“丝路信使”自行车挑战赛应借鉴国际品牌赛事的发展经验,努力实现经典借鉴与模式创新的结合、政策指引与市场运营的结合、全线普及与重点节点的结合、社会效益与经济效益的结合。（4）“丝路信使”自行车挑战赛品牌塑造内容比较丰富“丝路信使”自行车挑战赛品牌塑造内容主要集中于赛事品牌识别、赛事营销关系创建和赛事增值与维护三方面。（5）“丝路信使”自行车挑战赛品牌塑造路径明确“丝路信使”自行车挑战赛需要从以下方面进行品牌塑造:系统规划赛事,争取更多资金来源;强化体育氛围,弘扬体育精神;进一步丰富赛事产品,凸显品牌的异质性;构建立体形象,强化品牌的传播;立足丝绸之路建设,不断拓展国际化路线;进一步强化赛事的品牌效应,突出赛事的效益。