【摘 要】
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21世纪以来,我国冷链物流行业增长迅速,这离不开政策的积极引导以及市场需求的不断增加。一方面,国家和地方不断出台政策,为提升居民幸福感指数,推动我国经济的稳定增长,不断鼓励冷链物流行业发展,同时推动了冷链产业链优化升级;另一方面,随着消费水平的提高,消费者已不满足于市场上的低质产品,而是对食品质量的要求不断提高,高品质的冰鲜冷冻食品市场需求量大幅增加。在此情况下,越来越多的企业涌入冷链市场开展冷链
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21世纪以来,我国冷链物流行业增长迅速,这离不开政策的积极引导以及市场需求的不断增加。一方面,国家和地方不断出台政策,为提升居民幸福感指数,推动我国经济的稳定增长,不断鼓励冷链物流行业发展,同时推动了冷链产业链优化升级;另一方面,随着消费水平的提高,消费者已不满足于市场上的低质产品,而是对食品质量的要求不断提高,高品质的冰鲜冷冻食品市场需求量大幅增加。在此情况下,越来越多的企业涌入冷链市场开展冷链物流业务。面对竞争越来越激烈的冷链物流市场,冷链物流企业如何在竞争中脱颖而出,建立自己的优势和核心竞争力,是当下很多冷链物流企业面对的困境,也是Z冷链物流企业面临的问题。本文的研究对象Z冷链物流企业是我国第一批从事冷链物流业务的企业,其先动优势和内部核心竞争力使其稳居行业前列。然而面对竞争日益激烈的市场,Z冷链物流企业要制定新的战略使自己立于不败之地。本文首先充分剖析了Z冷链物流企业的外部环境,运用波特五力分析模型,并依次对整体宏观环境、市场环境和行业环境进行分析和研究。随后从Z冷链物流企业的内部环境入手,分别就企业的发展概况、发展现状、自身资源和核心竞争力进行整合分析,得出企业的主要问题及原因所在。第三部分,通过SWOT分析法对企业的内部优势和劣势以及外部机会和威胁进行分析,归纳四种战略类型,结合企业战略管理理论,确定企业的发展战略和战略目标。最后,基于供应链管理的角度,为Z冷链物流企业制定战略方案和保障措施。本文通过分析,发现Z冷链物流企业在发展中存在的问题,并基于此制定了相应的发展战略,为传统冷链物流企业业务向供应链上下游延伸带来一种思路,文中的战略方案和保障措施也为其提升企业核心竞争力起到借鉴意义。
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