经济社会高速发展使得居民的消费理念和消费习惯发生着翻天覆地的变化,伴随着诸如大数据技术这样新兴技术的诞生,我国的零售行业正在发生深刻的变革。当线上平台的电商红利正在逐渐流失,线下店铺的经营状况又不尽如人意时,两者都将新零售模式看作是拯救自己的“救命稻草”。服装行业作为零售行业中非常重要的一部分,自然也在新零售业态下改变着自己以往的运营模式。而独立服装设计师品牌在我国兴起不过三十年,作为服装行业中最为活跃的因素,其在新零售的大潮面前自然会冲在最前方。一些对市场具有高度敏感的品牌已经开始布局新零售的版图,在新的市场环境中变换原有的营销传播手段,成功培养了自己的消费群体,知名度也随之提升。本文以中国独立服装设计师品牌为主要研究对象,以它们在新零售时代的整合营销传播实践作为主要研究内容,分析我国独立服装设计师品牌目前的营销传播现状,并提出自己的意见建议。本文首先对新零售、独立服装设计师品牌和整合营销传播三者进行概念方面的阐述;其次,结合独立服装设计师品牌在我国的发展历程来分析现有品牌存在的不足和劣势;最后,结合国内目前较为成功的独立服装设计师品牌TYAKASHA进行整合营销传播策略研究,目的是通过对TYAKASHA的分析让其他品牌认识到在新零售业态下应该从线上、线下和物流三个方面进行整合营销传播活动,并且为我国独立服装设计师品牌提供这方面的建议参考。通过整篇文章的叙述和分析,我们可以知道中国独立服装设计师品牌想要在新兴零售业态下生存并保持自身的活力,就必须正确认识现在的市场环境,并且在整合营销传播方面适时作出调整,构建出一套适合自己的品牌运营管理模式。