《国务院关于加快发展体育事业促进体育消费的若干意见》指出发展体育事业和产业要进一步简政放权,完善市场机制,吸引社会资本参与,鼓励各种大型体育赛事充分进行市场开发。在赛事市场化运作的背景下举办的第一届全国青年运动会将市场开发工作作为重点,利用海峡特色主题,体育产业强省,福建自贸区平台的独特资源,不断探索把体育赛事资源开发最大化。大型综合性体育赛事市场化运作已经成为不可阻挡的发展趋势。本文以2015年第一届全国青年运动会市场开发为研究对象。以文献资料法、专家访谈法、实地调查法,通过实际考察及参与市场开发过程中所遇到的问题,全面、系统地探讨了大型综合性体育赛事市场开发中赛事评估、机构设置、相关法律规则、人力资源以及控制过程中的制约性因素,分析成因并提出相对应的对策。文章主要分为以下几部分:第一,对我国大型综合性体育赛事进行相对明确的界定并通过概括、梳理我国大型综合性体育赛事市场开发概况。体育赛事是对以体育比赛为核心的一系列活动的总称。大型综合性体育赛事市场开发是以体育竞赛比赛、体育表演服务产品为宗旨,以体育赛事经营为主要手段,以体育竞赛、表演活动为主要内容的专业市场开发。第二,对体育赛事市场开发中利益相关者的利益需求进行分析,得出体育赛事的利益相关者主要有市场开发部门、赞助商、媒体、举办地政府等,赛事市场开发部门的主要诉求是要利用手中有限赛事资源换取赞助企业的最大限度支持;赞助商的利益诉求是实现赞助合同约定最优地实现效果;媒体的利益诉求是获取电视与网络转播权;举办地政府利益诉求是获得更多经济效益弥补经费不足。第三,通过对第一届全国青年运动会市场开发中遇到的制约因素研究,认为解决对策需要根据宏观环境进行评估与预测,按影响力的不同对综合赛事下单项赛事逐一进行总价值评估,培养赛事市场开发专业人才以及综合性人才,培养出创新赛事市场开发理念,不断完善我国体育赛事赞助法律法规制度等,加大对市场开发过程中不同阶段的控制。