股权激励是企业为了激励和留住核心人才而推行的一种长期激励机制,有效解决了公司所有权和经营权相分离导致的股东和管理层之间的委托-代理问题。近几年来,随着相关制度的完善,股权激励在我国上市公司中被广泛使用,广告行业也不例外。当前,广告行业竞争日趋激烈,为了更好的保持公司发展势头,改善经营业绩,吸引和保留人才,省广集团及时顺应潮流实施股权激励,但最终因实施效果不理想,以失败告终。本文首先综述股权激励实施的动机、实施的效果以及方案设计要素方面的有关文献;其次分别介绍我国上市公司与广告行业股权激励发展历程和实施现状;最后理论与实际结合,分析省广集团实施股权激励的动机、实施效果及影响因素,并对方案进行优化设计。具体包括:第一,介绍了省广集团概况、激励动机、激励方案和实施过程,从股权激励动机出发,站在公司成长能力、公司业绩、人才放弃期权及流失角度分析省广集团股权激励的实施效果;第二,从方案要素设计角度详细分析省广集团股权激励失败的影响因素;第三,针对方案设计的缺陷进行优化设计。本文案例的选取具有时效性和代表性,研究结果旨在为省广集团和广告行业其他上市公司设计科学合理的股权激励方案提供参考,并丰富关于国有控股企业股权激励相关规定在上市公司具体应用的研究,对完善我国股权激励制度具有一定的借鉴意义。