当人们憧憬21世纪的美好未来时,生态环境的破坏却越来越严重,一个不容回避的问题摆在面前:如何兼顾环境保护和经济发展。环保意识的增强使企业感到了极大的外部压力,而市场需求的变化,“绿色产品”的走俏,环保产业的兴起,又给企业提供了发展的机会。面对未来的市场竞争,实施绿色营销是企业增强自身竞争力的最佳选择,谁能率先实行绿色营销,谁就能抢先占领市场,这是企业适应未来市场竞争的必由之路。A公司是一家大型家具制造企业,生产基地拥有厂房15万平米,员工2000多名,生产各类实木家具。其绿色营销战略的实施对企业自身发展壮大、对企业适应当前内外环境有着深远意义。本文通过研究A公司实施绿色营销的必要性,提出了相应的绿色营销举措。在A公司内外环境分析的基础上,指出A公司必须实施绿色营销战略,才能抓住绿色消费的机会。提出了A公司要采取以下绿色营销战略:开发绿色产品,制定适宜的绿色价格,选择恰当的销售渠道,大力开展绿色促销活动,采用先进的绿化技术,实施绿色管理,创建绿色品牌,树立绿色企业形象。提出A公司寓环保意识于经营决策之中,开展以保护生态环境为中心的经营活动,其结果不仅是要在满足消费者需求的基础上获得利润,而且要达到社会、经济与生态环境协调发展的目标。