我国从1994年接入因特网以来,接入方式由电话拨号到专线宽带,再到光纤宽带,直至现在的无线上网(GPRS)和蓝牙技术,互联网得到了飞速发展和迅速普及。网络技术对服装行业的快速渗透已使得互联网逐渐成为服装企业与消费者之间交流不可或缺的重要媒介,网络营销渠道表现出的巨大优势已被很多服装企业所认知。中国是世界服装生产和消费第一大国,服装企业众多,服装品牌不胜枚举,加入WTO后,国外服装企业也纷纷开始进入中国市场,市场竞争越来越激烈。面对严峻形势,一些有远见的服装企业开始探索新型的服装营销渠道模式,以便能高效、互动、实时地满足消费者需求,获得消费者忠诚,进而提升企业的竞争优势。但网络营销渠道的建设受到多种因素的影响,如何建设高效的网络营销渠道,已成为学术界和服装企业实践中面临的重要研究课题。本文首先对我国服装类产品网络营销现状进行分析,分析制约其发展的因素,然后从网络营销渠道的选择、建设和管理等方面进行阐述,分析归纳我国服装企业在实际网络营销渠道建设实践中取得的经验和不足,从直接和间接两方面为服装企业网络营销渠道建设提出建议,并从网络营销渠道的选择、整合与协调三方面提出具体的管理对策。本文主要创新之处在于：其一,随着网络技术的发展,制约服装产品网络营销发展的因素在不断变化,针对服装产品在网络营销渠道中的瓶颈问题提出了较为可行的对策。其二,对服装企业在网络营销渠道建设中的具体措施做了较为详尽的阐述,实践操作性强。