【摘 要】
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中国传统的“望子成龙、望女成凤”的观念和教育思维,每个家长都希望自己的孩子不输在起跑线上,比别人更胜一筹。基于这个趋势,学前教育产品是教育产品中潜力最大的。如何针
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中国传统的“望子成龙、望女成凤”的观念和教育思维,每个家长都希望自己的孩子不输在起跑线上,比别人更胜一筹。基于这个趋势,学前教育产品是教育产品中潜力最大的。如何针对市场需求,对于学前儿童教育应用APP产品在生命周期的介绍期进行有效的营销,是企业获得可持续发展,在市场上占稳第一步的关键,也是健全自身盈利模式的重要途径。产品生命周期理论是市场营销的核心理论之一。经典产品生命周期理论对解决企业的营销问题具有十分重要指导意义。全文从生命周期的理论入手,介绍期作为产品周期的一部分,这个期间产品要经历用户认知难度大、市场培育时间长,市场需求预测困难,资金短缺、研发费用大、营销成本高等难题。如何顺利度过介绍期,建立产品竞争优势是本文的研究目的。本文将依次分析学前教育应用APP产品与传统产品的不同特点和市场特征,对用户消费心理进行分析,并结合市场调查分析,寻找出产品在营销过程中可能遇到的营销障碍。并对产品设计、定价方式、渠道投放、促销活动等要素提出详细的营销策略。最后对整个分析做总结,并指出研究的局限性。
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