随着经济全球化和个性化时代的到来,使得企业面临的是更加复杂的市场和越来越多样化的消费者选择。为了能够在竞争日趋激烈的市场中保持企业的正常运作和可持续发展,差异化战略被引进到了企业的管理决策层,并应用于企业的各个部门,尤其是市场营销、产品研发和设计部门。得益于国家的基础建设和城镇化发展进程的加快等因素,国内工程机械制造企业近些年来在我国发展非常迅猛。但是,放眼全球和国内工程机械市场,尤其在面对国外竞争者的时候,我们也能够清楚地发现国内产品在关键技术和工业设计上存在着明显的差距,并且,由于低成本竞争和缺乏创新设计的投入,目前国内工程机械行业已经开始显现出了一定的产品同质化倾向。因此,基于差异化理论的工程机械产品的设计研究已经迫在眉睫。本研究基于对企业竞争战略中的差异化战略的深入理解和解析,以及工程机械产品的设计原则的分析阐述,将差异化战略转化为具有实践操作意义的设计策略进行细分研究。其次从产品形象与企业品牌形象的同一性与差异性的辩证角度,对工程机械产品的造型、色彩和涂装等角度进行综合研究与阐述。然后在结合笔者参与的校企合作工程机械产品设计研发项目,对在差异化战略指导下的工程机械产品设计进行系统流程概括和项目过程的简要阐述,发现并总结归纳设计指导原则和实践方式,从而能够在一定程度上对我国工程机械产品设计提供新的思路,并为后续的研究打好基础。?