随着经济的发展和科技的进步,如今的社会正经历一场深刻的变革,从传统的生产型社会转变为消费型社会。消费已不是一般的经济环节,而是融于整个文化体系之中。在日常生活的各个层面,消费文化正在逐步确立其在意识形态领域中的影响力,并对当代文化的导向和文化的建构产生重大的影响。作为横跨工程技术与文化艺术的学科,当代建筑学也不可避免地受到消费文化的影响。因此,探讨在消费社会的背景下,消费文化对建筑设计的影响具有现实意义。 品牌建筑是指商家为了拓展市场份额,巩固品牌形象,邀请建筑师为其品牌设计的以销售品牌商品为对象的商业建筑,如体验中心、旗舰店、专营店、连锁店等。它是建筑与商业利益结合的产物,一方面需要通过时尚、生动的建筑语言,诠释品牌文化的内涵,另一方面需要通过营造一种感性的氛围和想象的空间来满足消费者的心理需要和情趣偏好,刺激其消费的欲望。作为当代世界建筑舞台上一个引人注目的建筑现象,品牌建筑不仅带来了新颖的视觉冲击,也从一个侧面折射出建筑在当代消费文化影响下所做出的反应。 本文首先界定了消费文化和品牌文化的概念,并以此作为论文研究的逻辑起点。随后通过分析当代消费文化的特征,并从消费者对品牌消费的行为特点和心理特征出发,归纳出消费文化对品牌建筑的影响,即等级化消费和体验性消费,强调了品牌建筑的符号功能和满足消费主体自我实现的功能。同时,从品牌建筑影响消费者审美取向的角度,分析了品牌建筑对消费社会的反作用,以及品牌建筑师们的商业符号价值。接着从标识性体现、个性化突出、媒介性作用、城市历史文脉的延续四个方面探讨了品牌建筑的设计理念。最后运用建筑符号学、建筑心理学、行为建筑学的观点分析研究国内外优秀品牌建筑实例,从形象、空间功能与布局、表皮、波普化倾向、材质、色彩、光影以及家具及其配置方式八个方面,归纳出品牌建筑的设计原则及方法。 随着经济的发展,中国的社会消费结构由温饱型转向小康型。品牌建筑现象也逐渐凸现出来。本文试图通过研究当代消费文化对建筑设计的影响,探讨品牌建筑的设计理念,并通过具体实例的分析,归纳出品牌建筑的设计手法,希望以此能够对中国的品牌建筑建设提供有益的参考。在肯定消费文化积极影响的同时,本文也深刻思考它所带来的问题,希望以此引起当代建筑师的警惕。