网络直播是一种新兴的高互动性视频交流模式。随着互联网技术的提升,新媒体时代娱乐文化的发展,越来越多的人愿意在各直播平台分享和记录自己的生活,各个网络直播平台如雨后春笋般应时而生,直播市场风起云涌,全民直播渐成趋势。作为一种新兴的传播形式,学界对网络直播的研究侧重于网络直播技术层面的实践运用,对于传播学层面的学理分析较少。因此,从中国网络直播平台的发展现状、兴盛原因、现存问题及发展策略等问题展开论述,成为了相关研究中尚需填补的内容。首先,回顾中国网络直播平台的发展经历,即初创、发展和饱和三个阶段,它们分别是PC端秀场直播时代、泛娱乐直播时代、垂直领域直播时代。其次,从传播模式、传播内容和传播主体三个方面入手,阐释了中国网络直播平台的现状和特征:网络直播传播模式的革新性,能保证传受双方实现真正的“同步互动”;传播内容具有娱乐性、实用性、私密性和互动性,内容多元化能满足用户不同需求和喜好;人人轻易就能在电脑、手机前进行直播,传播主体的多样化造就了“全民皆主播”的局面,从传播学角度总结出网络直播在社会广泛兴起的原因。最后,指出当前中国网络直播平台的现存问题,即直播平台缺乏专业化运营模式,直播乱象层出不穷两大方面,并从外部环境和平台自身出发,针对性地提出较为具体的应对策略。自媒体时代的全民直播给大众的生活带来了不小的变化,网络直播发展的同时也引发了不少的问题和弊病。如何扬长避短,既能良好利用这一平台进行信息传播和文化交流,又能规范化网络直播平台,营造一个健康和谐的网络直播环境,是整个直播市场面临的巨大考验。