新媒体时代,新媒体代表人士的管理引导任务越来越重。新媒体代表人士来自多个领域,且以党外人士居多。其影响遍及社会舆论、网络安全、社会治理、社会整合和党的执政根基等诸多方面,管理实属不易。进入新时代,不仅新的社会阶层统战对象的内涵进一步丰富、规模进一步扩大,而且违反法律法规、忽视社会责任、损害国家利益等突出问题在新媒体领域时有发生,导致统战形势日益严峻,统战任务日益加重。由此可见,新媒体代表人士统战工作研究日益迫切。新媒体种类繁多,达数十种。从经营主体看,新媒体代表人士不仅包括新媒体企业出资人、经营管理人员、采编人员和技术人员,还包括网络意见人士。从职业取向看,他们或从事信息传播,或从事商品销售,或主要提供在线服务,或主要提供娱乐服务等等。其主要特征和社会影响等各不相同。所以,在认清新媒体代表人士共性的基础上,坚持从不同类别统战对象的特性出发,探索分众统战的理论和策略,无疑是提升新媒体代表性人士统战效果的有效途径。由此可见,新媒体代表人士分众统战研究成为现实需要。新媒体种类多样、所有制形式多样、从业者思想观念多样,成为新媒体统战面临的现实背景。主体力量相对不足、统战客体底子模糊不清、统战观念相对滞后,统战视角偏于同质化、统战形式单一粗放、统战内容针对性不强等,成为新时代新媒体代表人士分众统战的多重矛盾困境。基于针对这些矛盾困境,学术界开展了系列研究。迄今为止,关于分众传播、分众统战、新的社会阶层人士分众统战、新媒体代表人士统战等方面,研究成果较多,但新媒体代表人士分众统战的研究不多,且局限于理念、分类、路径、策略等层面,相关研究集中于网络意见领袖统战。至于系统全面研究新媒体代表人士分众统战的成果,则不多见。而且,其中尚有许多需要认真探讨和反思之处。本文的理论贡献在于:一是围绕新媒体代表人士分众统战的建构要素进行了系统地探讨。厘清了新媒体领域重点统战对象、重点统战内容、重点统战场域、主要统战形式和制度。二是对新媒体代表人士分众识别机制的构建进行了探讨,阐明了分众识别机制的建构原则、衡量标准、主要维度。三是系统研究了多层面分众交友、多层次分众扶持、多策略分众引导、多环节分步统战等基本方略。具体表现为以下四大方面:本研究采用文献分析、分类研究、实证研究等思路与方法,讨论分析新媒体的概念、特征与发展历程,新媒体代表人士的界定、类别与基本差异,分析了新媒体代表人士的分众识别及其不同维度,分众统战的概念解析、历史由来与实践历程,分析了新媒体代表人士分众统战的独特内涵、基本特征、具体价值与作用。本研究围绕马克思主义经典作家相关思想、中国共产党统战相关理论、习近平同志治国理政思想、中国优秀传统文化思想底蕴四个方面,充分挖掘了一系列能够直接指导或者能够间接启示新媒体代表人士分众统战研究的相关理论和观点,以确立新媒体人士分众统战研究的理论基础。研究新媒体代表人士分众统战,需要很好地厘清所面临的现实环境。本研究从政治、经济、文化、社会、生态等五个维度,全面部析新媒体代表人士分众统战的现实环境,部析了新媒体代表人士分众统战虚拟环境的“四个转变”。基于强烈的问题导向,文章深入剖析了新媒体代表人士分众统战的主体、客体、方式、手段方面存在的多重困境及深层次成因,以便很好地厘清所面临的现实环境。在分析讨论新媒体代表人士分众统战环境、问题及其原因的基础上,考虑当前新媒体代表人士统战工作尚未形成系统的建构要素,本研究重点从新媒体代表人士分众统战的理念、重点对象、重点内容、重点场域、主要形式、重点制度等方面,深入探讨了新媒体代表人士分众统战的建构要素,以便为新媒体代表人士分众统战策略建议的探讨奠定基础。进而重点对多层面分众交友、多层次的分众扶持、多策略分众引导、多环节分步统战等基本方略进行探讨,为全面、科学、系统地推进新媒体代表人士分众统战提供理论指导和方法路径。