在网络飞速发展的今天,自第一款带有美颜功能的软件面市,我们的网络交往中就没有缺少过美颜和滤镜。伴随着科技的进一步发展,手机等互联网终端的出现又使得越来越多的平台APP如雨后春笋般涌现。除了美颜相机类的软件不断增多,在社交软件中也融入了很多美颜滤镜元素。美颜技术发展到今天,已经被广泛的应用到短视频软件、直播软件、手机相机中,成为我们日常网络社交中不可或缺的东西。如今以抖音为主的短视频社交传播软件,使得碎片化传播方式在受众与传播主体之间距离缩短,并且在短视频发布与传播中增加了更多的美颜滤镜,增加用户的使用性和互动性。大学生群体作为抖音APP以及美颜滤镜最忠实的使用者,对研究抖音APP美颜滤镜用户行为研究具有代表性,因此更能集中反映青年群体对于美颜滤镜的使用和审美观念变化的问题。本研究以抖音中美颜滤镜传播的大学生用户行为进行分析,通过问卷调查法和深度访谈法,探讨抖音中大学生用户群体使用美颜滤镜所产生的受众心理以及受众行为动机及其影响,呈现出在抖音美颜传播中所参与的受众的现状以及所产生的问题,了解美颜对大学生群体所产生的行为和心理的影响。论文的核心观点是结合抖音中的美颜滤镜使用与用户行为这个方面进行研究,并对大学生群体行为所产生的审美标准同质化问题、虚拟与现实的问题以及传播效果进行分析反思,提出相应对策,试图对当前美颜滤镜下受众参与短视频社交的用户心理和行为所映射出的问题进行分析研究。本文首先从研究题目的关键研究方面出发,对短视频社交平台、抖音APP以及美颜滤镜相关研究现状进行文献梳理,并通过阅读相关文献对本次抖音的美颜滤镜用户行为研究确立了适合的相关理论模型。以Ajzen（1985）提出的计划行为理论为相关理论基础,并在相关行为理论模型中结合自我概念,去探讨研究抖音大学生群体对美颜滤镜的用户行为。根据模型对研究总体提出相关假设,借助SPSS软件对问卷进行信度检验、效度检验、描述性分析、相关分析、回归分析,并对各变量之间的关系进行数据检验,根据分析结果验证本文提出的相关假设。通过对数据分析发现,验证了自我概念中主观我、社会我以及理想我因素对用户态度行为因素所带来的正向影响,以及用户行为因素对行为意愿的影响。本文通过数据分析,验证了大部分假设,在验证假设的基础上,对模型进行验证。通过访谈法对20名不同地区的抖音大学生用户进行深度访谈,对大学生群体用户的心理及行为进行深度剖析,以期得出并挖掘出更深层次的美颜背后所赋予的意义。由此,本文研究结果显示:本研究证实了自我概念中主观我、社会我、理想我因素对抖音大学生用户关于美颜滤镜的态度产生正向影响关系,态度、主观规范和知觉行为控制因素对抖音大学生用户关于美颜滤镜的行为意愿产生正向影响关系,以及行为意愿对行为有正向影响关系。在关于美颜的量表题中发现抖音APP在用户使用过程中形成的认知与行为变化与用户行为有关,并产生正向影响。在访谈中发现大部分用户受美颜因素影响所构建的虚拟自我与真实自我所产生的偏差对自我审美标准以及自信心产生影响。最后在模型分析中发现用户自我认知状态以及审美标准、关于现实与虚拟的态度认知均产生变化。