自党的十八大以来,我国文化创意产业步入高效发展期,各市场与文化创意产业互动密切。此外,在党的十九大报告中指出“坚持创造性转化”、“激发全民族文化创新创造活力”的文化发展新愿景。新文创背景下的品牌联名作为一种创新的文化生产经营模式,通过文化赋能的方式推动互联网产业、文化创意产业与实体经济产业共同创造新的价值,也对我国的优秀文化传播、传统文化活化产生积极影响。本文从新文创背景的研究出发,围绕着品牌方、IP方、平台方等各联名主体之间的不同诉求关系,探究新文创背景下品牌联名的路径方法,并结合多项品牌联名案例实践进行设计探索。本文内容主要包括三个部分。一是通过新文创背景下品牌联名的现状分析和案例对比研究,总结品牌联名现有实施路径的基础内容,并对品牌联名的价值意义、优势效应、联名动因进行深入探讨,归纳品牌联名现状中的潜在不足问题;二是针对现有品牌联名中如何进行联名的方法问题,提出构建新文创背景下品牌联名设计路径的解决思路,通过联名适配原则分析、联名多元类型选择、联名定位分析、联名策划制定、联名设计方法应用、联名营销策略的六大内容流程来构建较为完善的联名设计路径方法,为怎么选择联名、如何进行联名等问题提供可行性思路。三是将研究路径结合入品牌联名的案例实践中,以多个不同内容的联名实验案例来探讨研究效应,并对实践总结进行分析。通过本文的研究,将原本多数聚焦品牌联名营销策略的研究关注点,拓展到品牌联名设计路径的内容构建中,通过联名原则、联名类型、联名定位、联名策划、联名设计、联名营销的系统化路径,实现新文创下品牌联名的多方共赢效应。