如今,移动互联技术已席卷全球,技术的赋权不仅重构着人们的日常生活,更颠覆着媒体发展的既往模式。时下,与技术革新相生相伴的传媒行业,正在经历着从理念到实践的全面变革。移动互联时代,人们获取信息的渠道实现了由静至动,由窄到宽的跃迁,承载着无限功能的移动新闻客户端不断进行个性化的场景传播实践,注重用户的可视化、沉浸化体验,不仅实现了信息的有效供给,更为媒体融合发展提供了新的思路和启发。本文从移动新闻客户端的场景传播实践出发,总结出其所具备的精准化、临场化、交互化、个性化特点,并指出场景传播实践在重塑信息传播理念,创新新闻生产模式,推动媒体融合发展方面的积极意义。此外,着重研究现阶段实践中出现的发展重心失衡、隐私泄露风险、个性推荐过度、配套服务欠佳等问题,并从内外因素的双重角度出发,对其产生原因进行深入探讨,同时进一步从资金、技术、人才、法律、内容、服务等方面提出相应的优化策略。最后,以新华社移动客户端为例,分析其场景传播的创新之处和启示意义,力图为我国移动媒体的未来发展提供借鉴。