【摘 要】
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本文分四个部分.第一部分主要分析了我国,重点是北京市国内旅游业的发展现状,客源市场、旅游产品、旅游营销的特点、存在问题和发展趋势.第二部分重点分析了九龙的客源构成、
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本文分四个部分.第一部分主要分析了我国,重点是北京市国内旅游业的发展现状,客源市场、旅游产品、旅游营销的特点、存在问题和发展趋势.第二部分重点分析了九龙的客源构成、产品结构、营销手段等现状,找出了九龙目前在这些方面存在的主要不足.第三部分则根据国内旅游业发展大局的要求,针对企业目前在发展战略上存在的问题,从客源市场、旅游产品和旅游营销三个方面对九龙的发展作了初步的战略研究,提出了九龙发展的总体战略框架以及市场战略、产品战略、营销战略.第四部分提出了战略实施的设想和机制上、组织上的保证支持系统.
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