作为知识经济发展的重要标志,创意产业逐渐成为促进地区和国家经济发展的新兴产业,创意产品也逐渐成为满足人们精神需求必需品。以文化为基础、以创意为源泉的创意产品,需要文化营销来实现其价值。将文化观念融入到营销全过程的文化营销,可刺激消费者创意文化的需求,拓展创意产品市场,可以为创意产品的发展开创一片新天地。但许多创意产品的营销还沿袭着传统的营销模式,缺乏生机与活力。本文综合运用了文献资料法、案例分析法等,围绕创意产品的文化营销,从四个方面展开研究:一是创意产品文化营销的基本问题,主要分析创意产品的内涵、类型及特点,文化营销的内涵及层次,以及创意产品与文化营销的内在联系;二是创意产品文化营销的时代背景,主要研究创意产品文化营销的生产环境和消费环境;三是创意产品文化营销的现状分析,主要从创意产品营销规划、创意产品营销模式、创意产品的营销渠道、创意产品营销的文化理念等方面探讨存在的问题;四是创意产品文化营销的路径选择,主要探讨产品层次的文化营销策略和品牌层次的文化营销策略,包括发掘创意产品开发环节的文化价值、呈现创意产品生产环节的文化显性价值等。